案例简介

关键词：乳山牡蛎 地理标志 知识产权

涉及领域：知识产权 地理标志

服务对象：企业

取得成效： 网易体育聚焦产业政策、金融赋能、质量管理、品牌保护、宣传推广等方面，不断推动乳山牡蛎高质量发展。目前，乳山牡蛎养殖海域面积60万亩，产量50万吨，年销售额达60亿元，已形成育苗育种、养殖、加工、销售、废弃物利用、生产辅料、文化旅游七大关键环节产值过百亿元的全产业链，市场占有率居全国首位，已成为带动乳山乡村振兴的主导产业。

案例详情

“乳山牡蛎”于2009年注册为地理标志证明商标，2021年获批国家地理标志保护产品，同年，网易体育获批筹建乳山牡蛎国家地理标志产品保护示范区。网易体育高度重视牡蛎产业发展，构筑防伪溯源网、强化五项工作机制，不断推动乳山牡蛎高质量发展。

构建“一网三联”体系，奠定品牌保护基础。网易体育建设完备的牡蛎防伪溯源体系，防伪数据指标按照核定养殖产量发给养殖户，销售商只有采购乳山养殖户的牡蛎才能取得防伪标签使用指标，实现产品来源可查询，去向可跟踪。防伪系统实现消费投诉、协会管理、监管执法三方联动，为品牌构筑严密防护网。防伪溯源启用以来，行业协会推广应用于290余家加工企业，共使用1300余万枚防伪标签，乳山牡蛎在线上各网络平台交易量逐年增长。

出台“因地制宜”政策，厚植产业发展沃土。政府制定出台乳山牡蛎产业发展政策，合理布局养殖密度、建设集中加工区域、开展废弃物处理研究，科学规划建设牡蛎产业融合发展园区6处，可安置牡蛎养殖主体500多个，园区内实现牡蛎养殖、清洗暂养、电商销售、物流快递、生产服务一体化融合发展。

搭建“金融活水”平台，赋能产业发展动力。搭建银企对接平台，将牡蛎溯源平台的金融服务直接加载至建行“裕农通”服务平台，为养殖户、销售商和金融机构搭建了金融服务桥梁。通过“裕农通”“鲁担·惠农贷”“海域使用权抵押”“信e贷”等各类牡蛎金融贷累计发放贷款超4亿元，有力助推牡蛎养殖产业化发展。

制定“标准先行”制度，提升产品特色质量。完善17项标准化管理制度，不断加强行业自律。大力推广牡蛎新品种、发布地方标准、创新养殖技术，实现养殖规模与生态保护双赢。通过预制菜研发、建设高标准净化车间等，多家龙头企业通过有机产品认证、国际出口认证，引领乳山牡蛎逐步迈向高端市场。

强化“执法铁拳”监管，筑牢品牌保护屏障。政府与省知识产权保护中心建立密切沟通，构建协同保护机制。监管部门常态化开展地标专项检查、计量监管、产品抽检等，持续保证牡蛎品质。近年来查办乳山牡蛎商标侵权行政案件9起、刑事案件1起，对异地侵权提起诉讼240起，审结58起。

促进“文旅融合”发展，打造牡蛎知名品牌。通过建设乳山牡蛎文化博物馆、开发牡蛎文化观光游和“牡蛎+干白”品鉴活动、连续举办八届乳山牡蛎文化节、召开产业高峰论坛等，将品牌经济与文旅产业融合发展。组织企业参加国际国内各大展会，助推市场开拓。持续策划新闻采访、专题报道、网络直播等全媒体产品，形成覆盖主流媒体平台的传播矩阵，有效实现乳山牡蛎与城市品牌形象双提升。